Hotel SEO: gevonden worden naast Booking

Redactie GuestJourney, eindredactie Alon Shkuri

Gepubliceerd 1 november 2026 · Bijgewerkt 2 november 2026 · 8 min lezen

Gigi bekijkt in de zon op een stenen tafel een klein modelhotel door een enorm vergrootglas

Hotel SEO voor een klein hotel draait, zoals wij het lezen, vooral om het hotelblok van Google zelf, niet om een blog. In de 12 zoekopdrachten van gasten die we op 1 november 2026 deden, stond dat blok er elke keer, en in 10 ervan boven het eerste gewone resultaat. Booking.com, Tripadvisor of een vergelijker stond bij de gewone resultaten in 11 van de 12. Bij zulke zoekopdrachten ga je die waarschijnlijk niet voorbij, maar in het blok staan kan wel.

12 van 12zoekopdrachten toonden het hotelblok van Google, met hotels op naam

10 van 12hadden dat blok boven het eerste gewone resultaat

10 van 12hadden een AI-overzicht

Onze eigen meting op 1 november 2026: 12 zoekopdrachten die een gast zou kunnen doen, de helft vanuit Nederland en de helft vanuit het Verenigd Koninkrijk, op mobiele instelling, opgehaald met DataForSEO. Eén dag, geen marktcijfer, en een eerdere ronde diezelfde dag liet op 7 van de 11 een AI-overzicht zien. Resultaten verschillen per persoon en moment, en wie in jouw plaats staat kan iets anders zien, want volgens Google telt afstand mee.

Hoe de 12 zoekopdrachten eruitzagen

We typten wat een gast zou kunnen typen, zoals "boutique hotel haarlem", "klein hotel maastricht" en "bed and breakfast zeeland". Lees het als een beeld en niet als een wet. Dan zijn er de gewone resultaten, en dit stond daar bovenaan.

Eerste gewone resultaat per zoekopdracht. Vet: een los hotel of B&B, 3 van 12.
Zoekopdracht	Vanuit	Eerste gewone resultaat
boutique hotel haarlem	NL	Boutique hotel Staats
klein hotel maastricht	NL	Booking.com
bed and breakfast utrecht	NL	Booking.com
klein hotel brugge	NL	trivago
boutique hotel amsterdam	NL	Design Hotels
bed and breakfast zeeland	NL	Bedandbreakfast.nl
boutique hotel york	VK	Middletons York
small hotel bath	VK	bathhotels-england.co.uk
bed and breakfast edinburgh	VK	Barony House
hotel cotswolds	VK	Booking.com
small hotel bruges	VK	Tripadvisor
boutique hotel amsterdam	VK	amsterdamhotele.com

Een OTA, Tripadvisor of vergelijker stond bij de gewone resultaten in 11 van de 12. Bij "klein hotel maastricht" waren alle zes de gewone resultaten Booking.com, trivago, Tripadvisor of KAYAK.

Het hoopvolle deel zit in het blok zelf. Daar stonden elke keer vier namen in, en dat waren niet alleen de grote: bij de zoekopdracht op Edinburgh stond Menzies Guest House naast een Premier Inn, en bij "klein hotel brugge" stond Hôtel Karel de Stoute naast een ibis budget. En bij een van de 12, de zoekopdracht op Haarlem, was het eerste gewone resultaat een klein boutiquehotel en stond er geen grote OTA, Tripadvisor of vergelijker in de lijst. In deze 12 gebeurde dat één keer.

Wat Kadeloft kan winnen, en wat niet

Hotel Kadeloft is verzonnen, dus we konden er niet op zoeken. Twintig kamers aan de kade, in een plaats met genoeg andere bedden. Dit is onze lezing van de 12 zoekopdrachten, geen meting van Kadeloft.

Wat Kadeloft kan winnen

De eigen naam. Wie Hotel Kadeloft googelt, moet meteen een weg vinden om direct te boeken.
Een van de vier namen in het blok, als de zoekopdracht dichtbij is en het profiel past.
Een eigen regel tussen de boekingslinks, met de eigen prijs, via gratis boekingslinks.
Smalle zoekopdrachten: een hotel aan de kade waar de hond mee mag, of met een laadpaal. De eigen site kan dat zeggen.
Een vermelding van de VVV, of van het restaurant waar Anna gasten heen stuurt.

Wat het niet gaat winnen

De top van de gewone resultaten op een zoekopdracht met je plaats. Bij de zoekopdracht op Maastricht hierboven namen OTA's en vergelijkers alle zes de plekken.
Een plek in het blok door te betalen of erom te vragen. Google zegt dat je een betere lokale positie niet kunt aanvragen of kopen.
De lijstjes met "beste hotels in de stad". Die kwamen in onze resultaten van Tripadvisor, Booking.com en reisbladen als CN Traveller.
Een vaste plek in een AI-overzicht. Ahrefs zag 50% van de bronvermeldingen in AI Overviews de volgende dag verdwijnen.
Jonas. Hij begon op Booking.com, en geen SEO-werk verandert waar hij begint.

Bij de linkerlijst komt Laura terecht. Ze sliep hier in het voorjaar, wil terug en googelt de naam. Of ze op de site van Anna belandt of op Booking.com, scheelt Anna €16,50 per nacht. De rechterlijst is waar Jonas vandaan komt, en dat is prima: hij is de gast waar je de commissie voor betaalt.

De volgorde die wij zouden kiezen

Je Google-profiel. Google noemt relevantie de mate waarin een bedrijfsprofiel past bij wat iemand zoekt, dus maak het volledig, houd het actueel en beantwoord je reviews. Google zegt dat lokale resultaten vooral gaan om relevantie, afstand en populariteit, en dat meer reviews en positieve beoordelingen kunnen helpen. Die pagina gaat over lokale resultaten in het algemeen en noemt het hotelblok niet; wij lezen het alsof het daar ook geldt. Lees wat een hotel mag posten.
Je eigen prijs in die rij. Gratis boekingslinks kunnen je site naast de OTA's zetten als een gast data kiest, en Google rekent niets per klik. Vraag het eerst aan je leverancier van het boekingssysteem: misschien ben je al aangesloten.
Je eigen naam. Zoek hem op een telefoon. Staat een OTA boven je op je eigen naam, of leidt je site niet naar een boeking, regel dan eerst het eerste scherm.
Een website die Google kan lezen. Echte tekst in plaats van woorden in afbeeldingen, één pagina per kamertype, je plaats en wat er in de buurt is in gewone woorden, en een site die op een telefoon past. Hier horen de hond voor €15 per nacht en de twee laadpalen op de kade.
Vermeldingen van mensen in de buurt. De VVV, een lokale gids, het restaurant waar je gasten heen stuurt. Volgens Google rust hoe bekend een bedrijf is ook op hoeveel websites ernaar linken. Sites van toeristenbureaus kwamen in onze resultaten voor: Visit Cotswolds stond tweede op "hotel cotswolds". Vraag of je erin mag.

Gigi duwt een grote paarse kaartspeld in een papieren plattegrond op een donker bureau

AI-antwoorden vragen geen eigen plan

Ze tellen mee, en ze vragen geen apart plan. Google zegt dat zijn AI-functies geworteld zijn in de gewone rankingsystemen van Search en dat je geen nieuwe machineleesbare bestanden of speciale markup nodig hebt om te verschijnen. Op dezelfde pagina staat dat een bedrijfsprofiel kan helpen om zichtbaar te zijn in AI-antwoorden. Het advies is gewoon goede SEO, met eigen inhoud.

Zeven van de 10 AI-overzichten bij onze zoekopdrachten van gasten kwamen met een lijst bronnen. Alle zeven noemden Google zelf, vier Booking.com en drie Tripadvisor. Losse hotels kwamen ook voor, elk één keer, waaronder kleine in Edinburgh en Haarlem. Hecht niet te veel aan één dag: Ahrefs volgde bronvermeldingen 20 dagen lang en zag dat ongeveer 75% van wat verdwijnt binnen die tijd terugkomt.

Bij 20 vragen die hoteleigenaren stellen, zoals "hotel seo" en "boekingssysteem hotel", hadden er 19 een AI-overzicht, met YouTube als bron in 10, SiteMinder in 6, Reddit in 5 en Mews in 4. Dat zegt waar eigenaren hun antwoorden vandaan halen, niet gasten, dus neem het niet over voor je hotel.

Zo zie je of het werkt

Zet Search Console op, volgens Google een gratis dienst. Kijk naar zoekopdrachten zonder de naam van je hotel. Google zegt dat sommige wijzigingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na maanden, en dat je waarschijnlijk een paar weken wilt wachten voordat je je werk beoordeelt.

Je Google-profiel toont de zoektermen waarmee mensen je bedrijf vonden, bijgewerkt aan het begin van elke maand. Wat uiteindelijk telt, staat in je boekingsoverzicht: het deel dat direct komt, zoals in hoe een klein hotel meer directe boekingen krijgt. Of zoeken hen bracht, zie je door bij het inchecken te vragen hoe gasten je vonden, en dat te turven.

Het werk dat je kunt overslaan

Iemand gaat je aanbieden dit voor je te doen. Je kunt het doorstrepen. Waar Google er een regel over heeft, linken we die.

Een pagina voor elke plaats in de buurt. Het spambeleid van Google noemt pagina's die op bepaalde regio's of steden mikken en bezoekers naar één pagina leiden als voorbeeld van misbruik, en wij zien er niets in voor een klein hotel.
Links kopen. Links kopen of verkopen voor een hogere positie is spam volgens datzelfde beleid.
Metazoekwoorden en woorden tellen. In de startgids staat dat Google Search de keywords-metatag niet gebruikt, en dat de lengte van een tekst op zich niet uitmaakt voor je positie. Je plaatsnaam in elke zin herhalen vermoeit alleen de lezer, en keyword stuffing valt onder het spambeleid.
Een nieuw domein met "hotel" in de naam. Zoekwoorden in een domein hebben op zich nauwelijks effect, zegt dezelfde gids, behalve dat ze in het kruimelpad verschijnen.
AI-tekstbestanden. Google zet llms.txt en andere speciale markup bij de dingen die je voor Google Search kunt negeren. Wat andere AI-tools ermee doen, staat er niet.
Een positiebelofte geloven. Niemand kan een eerste plek op Google garanderen, zegt Google, en het waarschuwt voor bedrijven die je ongevraagd mailen en voor tools die ranking beloven. Wij beloven ook geen posities.
Een blog omdat iemand zegt dat het moet. Schrijf als je iets hebt wat een gast wil weten: een wandeling vanaf je deur, hoe je hier komt. Twaalf dunne stukjes helpen niemand.

Streep je dat door, dan past wat overblijft op een ansichtkaart: je profiel, je prijs, je eigen naam, je site en de mensen in de buurt.